Conceitos e propostas de negócio adaptados querem às novas condições, quer ao novo campo concorrencial, quer aos novos padrões de consumo, como se formaram após a crise, projetam uma experiência de compra diferente, despertam o interesse dos consumidores e conquistam quotas de mercado significativas, atraindo novos investidores, que viram e aproveitaram oportunamente as oportunidades oferecidas. A razão dos sistemas de franquias emergentes, que ou oferecem aos mercados maduros tradicionais uma proposta mais familiar, direta, acessível e flexível ao público empresarial, ou combinam ideias e serviços inovadores com aplicações tecnológicas e aspiram a aproximar-nos do Amanhã. Muitos jovens empreendedores com a orientação certa, ousam e conseguem conquistar uma fatia significativa do mercado com conceitos “emergentes” que prometem ir ao encontro da nossa necessidade de “algo… diferente”. Seja ao nível de uma proposta de negócio ou ao nível de uma experiência de compra. Durante nossos muitos anos de presença no ramo de franquias, uma pergunta básica que é constantemente repetida por potenciais investidores refere-se ao dilema do razoável. Entre uma nova rede e uma espécie de sistema de franquia desenvolvido e maduro: – Preferir um novo sistema, que julgo poder responder melhor às minhas necessidades, às minhas capacidades e às novas condições do mercado, ou -Devo optar por algo mais “seguro”, uma rede de franquias madura e consolidada, mesmo que as áreas que me são propostas não me satisfaçam, os custos sejam elevados ou possivelmente e a dinâmica do mercado e o campo competitivo já se diversifiquem? Assim, a pergunta-chave que todo futuro franqueado cuidadoso deve responder é: “Como devo escolher e o que é do meu interesse?”.